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Info:

Amantes del Camino.

Cliente: The Red Co. / Meritene Nestlé Health Science [2018].

Tags: Branded Content & Experiencias.

 

La línea de complementos alimentarios MERITENE para personas mayores de 50 años necesitaba llegar a su target potencial de un modo diferenciado y más allá de la publicidad convencional como hasta entonces había hecho. En este caso, a través de un branded content que recogiese los valores de marca así como los beneficios de uso del producto. Todo ello dentro de una narrativa cercana y, sobre todo, emocional.

Así presentamos, junto con The Red Co, el reto “Amantes del Camino”. Un reality en el que un grupo de “perfectos desconocidos” (de entre 50 y 82 años) y 2 coaches, compartirían las 6 etapas finales del Camino de Santiago.

Para esta acción se llegaron a producir 12 piezas de vídeo de diferente duración y funcionalidad (convocatoria de casting, teaser, perfiles de personajes, etapas, etc.) con el objetivo de que pudiesen compartirse de manera líquida y multicanal a nivel nacional.